¿Qué hay detrás del algoritmo de búsqueda de Google?

Google se ha convertido, al menos en México, en uno de los motores de búsqueda de mayor uso entre la población que utiliza internet.

El por qué de su éxito se debe en parte a la sencillez de su página principal, ligera, con pocos elementos y directa en cuanto a lo que deseamos (una caja de búsqueda). Esto lo convierte en una página que carga en un tiempo mínimo.

Pero eso es solo la entrada; el algoritmo de búsqueda es el que permite que mucha gente pueda localizar entre las miles de millones de páginas en internet, la información que requiere.

¿Cómo valora Google qué páginas presentarle a un usuario en los primeros resultados?  Esta es una pregunta importante. Nosotros como dueños de un sitio web nos interesa, según nuestros objetivos, aparecer en esa primera hoja de resultados.

La respuesta se basa en el cruce matemático de varias variables que pueden incluso variar de computadora en computadora. Por ejemplo, si buscamos un restaurante de comida italiana, Google muy probablemente te presentará los resultados de los establecimientos más cercanos a tu ubicación.

El idioma es otro punto relevante, según el idioma predeterminado del tu sistema operativo y el de tu navegador, van a prevalecer los resultados en tu lengua.

Otro punto importante, es la frecuencia con la que buscas “ciertas” páginas en Google. Si el sistema detecta que buscas agencias de autos, muy seguramente te mostrará aquellas a las que diste clic en el pasado.

Pero ahora vayamos a la relevancia de cada sitio. El Pagerank, es la tecnología que le asigna un cierto valor a cada sitio web de acuerdo a su interrelación con otros sitios que le han otorgado un voto, o mejor dicho, tienen una liga hacia él.

Por ejemplo: tenemos el sitio A y el sitio B, A coloca una liga hacia B, eso para Google significa que A le otorga un voto a B. Para que un sitio sea relevante, requiere varios votos de distintos sitios. Asi podemos decir que A es popular, si tiene ligas de los sitios B, C, D, E, F, etc.

Un elemento importante que Google ha incorporado, es que dicho enlaces sean legítimos y no hayan sido creados artificialmente. Por decir, hay personas que se dedican a crear sitios llamadas “granjas” donde colocan las ligas de varios sitios con el propósito de incrementar su posición con Google.

En este caso, si el motor de búsqueda detecta esta práctica, un sitio puede ser penalizado bajando su valor real o en el peor de los casos, eliminandolo de su base de datos.

Algo que hay que distinguir son los resultados a los que Google llama “orgánicos” los que aparecen al apretar el botón Buscar y otro la publicidad que aparece en la parte superior y derecha. Esto último corresponde a enlaces patrocinados de su programa Adwords.

Cualquier persona puede participar en Adwords, pero el hecho de pagar un enlace en esta categoría, no influye en su PageRank.

En el siguiente video podemos ver los esfuerzos que hace el personal de Google para mejorar su servicio a través del tiempo.

Ahora que conoces como funciona, puedes darte una idea de como lograr que tu sitio pueda aparecer en los primeros resultados.